Parmi les bonnes résolutions SEA pour 2025, pourquoi ne pas se pencher sur les termes de recherche de vos campagnes Google Ads ? Certes, cela peut sembler fastidieux, mais ce travail méthodique est une opportunité précieuse pour qualifier votre trafic, améliorer votre retour sur investissement (ROI) et économiser votre budget publicitaire.
Un moyen simple de filtrer son trafic est d’observer les termes de recherches sur la vue d’ensemble du compte ou de la campagne.
Chez Noox nous aimons utiliser cet outil car il donne un aperçu rapide et immédiat du trafic et de sa pertinence. Un check-up régulier rapide de ces termes de recherche sur les 15 ou 30 derniers jours permet de rester à jour et de surveiller.
Pourquoi le filtrage du trafic est crucial
Investir dans Google Ads sans vérifier régulièrement la qualité de votre trafic revient à jeter de l’argent par les fenêtres. Les clics non pertinents, souvent issus de mots-clés mal ciblés ou de termes de recherche inappropriés, consomment votre budget sans générer de conversions. En filtrant efficacement votre trafic, vous pourrez :
- Réduire les dépenses inutiles en éliminant les clics non qualifiés.
- Augmenter votre taux de conversion, en attirant uniquement des prospects intéressés.
- Améliorer votre Quality Score, ce qui réduira vos CPC (coûts par clic) à long terme.
Alors, comment procéder pour maximiser la pertinence de vos campagnes ?
Étape 1 : Analyse des termes de recherche
Pourquoi analyser les termes de recherche ?
La vue d’ensemble des termes de recherche est un outil indispensable pour comprendre comment vos annonces sont déclenchées. Elle vous permet d’identifier les mots-clés réels saisis par les internautes pour trouver vos annonces, souvent bien différents des mots-clés que vous avez choisis.
Comment s’y prendre ?
- Accédez à la vue des termes de recherche dans l’onglet « Mots-clés de Recherche », dans « Audiences, Mots Clés & Contenus »
- Choisissez une période pertinente :
- Si vous gérez un compte récemment repris, analysez les 6 derniers mois ou plus pour une vue plus complète.
- Pour une gestion courante, concentrez-vous sur les 15 à 30 derniers jours pour rester à jour.
3. Classez les termes par impression ou par coût : cela permet d’identifier rapidement les termes problématiques qui consomment votre budget sans apporter de résultats.
💡 Astuce : Prenez le temps d’analyser les termes de recherche en les classant par impression. Cela peut vous aider à déterminer si votre liste de mots clés est pertinente, et à en enlever si ce n’est pas le cas.
Si vos campagnes dépensent trop, il est important de regarder ces termes en les classant par coût.
Étape 2 : Identifier et exclure les mots-clés négatifs
Que sont les mots-clés négatifs ?
Ce sont des termes pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent. Par exemple, si vous vendez des vêtements de luxe, des termes comme « pas cher » ou « discount » pourraient attirer des clics non qualifiés.
Comment les trouver ?
Lors de l’analyse des termes de recherche :
- Repérez les termes sans rapport avec votre activité (ex. : des recherches liées à d’autres secteurs ou produits).
- Identifiez les termes indiquant une intention d’achat incompatible (ex. : recherches pour des produits gratuits ou des informations génériques).
- Classez les termes qui consomment un budget élevé sans générer de conversions.
Comment les exclure ?
- Dans la vue d’ensemble, survolez le terme de recherche et cliquez « Ajoutez comme mot-clé à exclure«
- Dans Campagnes > Insights & Rapports > Termes de recherche
- Créez des listes de mots-clés négatifs partagées pour les appliquez facilement à plusieurs campagnes, dans Outils > Bibliothèque Partagée > Listes d’Exclusions
💡 Astuce : Envisagez d’exclure des variantes ou expressions associées à ces mots-clés (singulier/pluriel, synonymes, fautes de frappe) pour une couverture complète.
Selon le terme de recherche et son niveau de pertinence, il faut être prudent en choisissant le type de correspondance. Ainsi, si vous vendez des pulls en laine et que vous observez du budget dépensé pour des requêtes comme “pull en coton”, il peut être judicieux d’exclure:
- l’expression entière en correspondance exacte: [pull en coton] et/ou le terme coton en correspondance large: coton
Selon votre offre de produits & services et le type de trafic recherché, il faut manier l’exclusion avec subtilité. Un terme particulièrement inadéquat ou sans aucun lien avec votre activité peut ainsi mériter d’être exclu avec différent types de correspondance, au niveau du terme de recherche ET d’un mot individuel:
Vous vendez des pulls en laine, et le terme de recherche “pantalons jeans” remonte avec une dépense de budget associée, alors que cela ne fait absolument pas partie de votre catalogue (nous vulgarisons exprès il est peu probable que le terme de recherche aussi éloigné soit présent), il peut alors être judicieux d’exclure:
- les expression pantalon jean et pantalons jean en correspondance large
- les mots “pantalon/s”, et [jean/s] en expression exactes et mots clés exacts
Pas de panique, rien n’est définitif et vous pouvez revenir sans problème en arrière en révisant vos listes d’exclusions. 😉
Étape 3 : Surveillez et ajustez régulièrement
Le filtrage du trafic n’est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu. Planifiez des vérifications régulières pour :
- identifier de nouveaux termes à exclure
- vérifier qu’il n’y a pas de conflit
- évaluer l’impact de vos changements sur les performances des campagnes (CTR, budget…)
💡 Astuce : Intégrez ces revues dans votre routine mensuelle ou bimensuelle pour garantir un trafic de qualité constante.
Conclusion
En 2025, l’une des meilleures résolutions que vous puissiez prendre pour vos campagnes Google Ads est de filtrer votre trafic non pertinent. Une analyse minutieuse des termes de recherche, l’ajout de mots-clés négatifs et l’affinement de vos ciblages peuvent transformer vos campagnes en réduisant les dépenses inutiles et en boostant vos conversions.
Faites de la gestion proactive de votre trafic une priorité, et vous verrez non seulement des économies, mais aussi des performances publicitaires nettement améliorées.
Alors, prêt à optimiser vos campagnes Google Ads ? Passez à l’action dès aujourd’hui et gardez une longueur d’avance en 2025 !
Chez Noox, nous sommes là pour vous aider à mettre en place des stratégies performantes et à tirer le meilleur parti de vos investissements publicitaires.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services de marketing digital !
